小红书「搜索攻占」，官方又偷偷出标准答案了...23
发表时间：2024-04-19 10:25 就在这个月，小红书官方推出「搜索推广专项」营销师能力认证，旨在通过标准化的能力考核，筛选出一批懂搜索、懂产品、懂策略、懂数据，能为品牌提升种草营销效果的搜索推广营销人才。 在4月15日首批开放的能力认证考核中，辰木互动已有33名同学率先凭借过硬的营销实力，成功拿下搜索营销师专项人才认证。（PS：数据为首周考核人数，持续刷新中...）  Part 01 以梦为马，保持团队新增量 去年，在小红书首次推出的「种草营销师」能力认证中，我们已有共计192位小伙伴通过认证考试，成为懂社区、懂投放、懂数据、懂营销的四维「小红书营销人才」。 与此同时，辰木也在众多代理商中脱颖而出，率先获得「小红书首期人才共建代理商」荣誉称号，成为小红书官方认证的“种草优等生”。
保持“空杯心态”是我们前进的源动力。 今年我们以全员「种草营销专家」为目标，持续加强和丰富队伍的六维能力模型。截止目前，公司完成小红书官方考核认证的「营销人才」增加至225人、全司认证人才比例达75%。（为庆祝小辰达成全员「营销专家」的效率直线飙升，文末为大家准备了本月限定福利，记得领取） Part 02 在小红书，搜出生意新增量 随着“研究型消费”“精打细算型消费”成为用户的主流，用户购买前会习惯性通过搜索来查看攻略，最终才会决定是否下单购买。 也因此，“搜索”的价值正在重塑。 今年，小红书大力开拓搜索营销疆域，各项公布数据让我们看到了更多搜索营销的想象空间。 基于数据显示，3C家电、出行旅游以及教育行业搜索流量在小红书年同比增长极快，分别达到84%、242%以及173%。同时服饰鞋包、家居家装、医疗健康、科技数码等大类目仍占到平台热门搜索TOP10的位置。 而前段时间，我们发布了辰木自操盘的母婴品牌虎贝尔Redcase获奖案例（详细可点击此处了解），其中不难发现： 小红书搜索营销=低投入、高回报。 当下，搜索营销竞争尚不激烈，“低成本”“小红书蓝海”“高效率“等种种标签对于品牌来说，注定了「搜索」值得一试。 Part 03 种草转化，让问题简单点 2024年生意增长依旧是诸多品牌面临的实际难题。 抓住「搜索攻占」，这一新的增量机会，或许能够成为品牌赢得生意增长的制胜关键。 我们拆解了攻占小红书搜索对品牌生意增长的核心价值：精准找到购买意向用户，将意向用户转化为品牌客户。 与传统种草模式相比，搜索推广直击用户决策环节，架起品牌与用户的购买转化桥梁。 所以，如果你的品牌现阶段小红书站内声量低，想要获取产品的意向用户，或者你的产品品类在站内竞争大，想要低预算高效获取精准用户，再或者你的产品热度声量都很高，实际的淘搜转化却不达预期... 一系列种草+转化效率慢的问题，都可以尝试通过「搜索营销」的加持来解决。 辰木本次已获得认证的「搜索推广专项」营销师小伙伴们，也将为品牌商家们的营销效果持续加加加加码。  「搜」出生意新增量，这是小红书今年对于搜索推广的信心。作为小红书核心代理商，我们期待可以与更多品牌携手，抢占搜索这一“价值蓝海”。 下期预告 近期，我们收到了不少入局搜索品牌的问题，比如：
怎么区别以往的常规投放，解决这些问题，找到一个成本更可控效果更确定的搜索抢占方法呢？记得关注我们，下期为大家揭晓。 文末福利 为了庆祝辰木互动全员「营销专家」达成进度直线飙升，小辰特意准备了小红书品牌福利礼包，包含三大福利！ 即日起持续派送中...公众号后台私信回复【004】即可获取。  END
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