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小红书「搜索攻占」,官方又偷偷出标准答案了...

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发表时间:2024-04-19 10:25

就在这个月,小红书官方推出「搜索推广专项」营销师能力认证,旨在通过标准化的能力考核,筛选出一批懂搜索、懂产品、懂策略、懂数据,能为品牌提升种草营销效果的搜索推广营销人才


在4月15日首批开放的能力认证考核中,辰木互动已有33名同学率先凭借过硬的营销实力,成功拿下搜索营销师专项人才认证。(PS:数据为首周考核人数,持续刷新中...)


Part 01

以梦为马,保持团队新增量



去年,在小红书首次推出的「种草营销师」能力认证中,我们已有共计192位小伙伴通过认证考试,成为懂社区、懂投放、懂数据、懂营销的四维「小红书营销人才」。


与此同时,辰木也在众多代理商中脱颖而出,率先获得「小红书首期人才共建代理商」荣誉称号,成为小红书官方认证的“种草优等生”。



保持“空杯心态”是我们前进的源动力。


今年我们以全员「种草营销专家」为目标,持续加强和丰富队伍的六维能力模型。截止目前,公司完成小红书官方考核认证的「营销人才」增加至225人、全司认证人才比例达75%(为庆祝小辰达成全员「营销专家」的效率直线飙升,文末为大家准备了本月限定福利,记得领取)



Part 02

在小红书,搜出生意新增量



随着“研究型消费”“精打细算型消费”成为用户的主流,用户购买前会习惯性通过搜索来查看攻略,最终才会决定是否下单购买。


也因此,“搜索”的价值正在重塑。


今年,小红书大力开拓搜索营销疆域,各项公布数据让我们看到了更多搜索营销的想象空间。


基于数据显示,3C家电、出行旅游以及教育行业搜索流量在小红书年同比增长极快,分别达到84%242%以及173%。同时服饰鞋包、家居家装、医疗健康、科技数码等大类目仍占到平台热门搜索TOP10的位置。


而前段时间,我们发布了辰木自操盘的母婴品牌虎贝尔Redcase获奖案例(详细可点击此处了解),其中不难发现:


小红书搜索营销=低投入、高回报。


当下,搜索营销竞争尚不激烈,“低成本”“小红书蓝海”“高效率“等种种标签对于品牌来说,注定了「搜索」值得一试



Part 03

种草转化,让问题简单点



2024年生意增长依旧是诸多品牌面临的实际难题。


抓住搜索攻占」,这一新的增量机会,或许能够成为品牌赢得生意增长的制胜关键。


我们拆解了攻占小红书搜索对品牌生意增长的核心价值:精准找到购买意向用户将意向用户转化为品牌客户


与传统种草模式相比,搜索推广直击用户决策环节,架起品牌与用户的购买转化桥梁。


所以,如果你的品牌现阶段小红书站内声量低,想要获取产品的意向用户,或者你的产品品类在站内竞争大,想要低预算高效获取精准用户,再或者你的产品热度声量都很高,实际的淘搜转化却不达预期...


一系列种草+转化效率慢的问题,都可以尝试通过「搜索营销」的加持来解决。


辰木本次已获得认证的「搜索推广专项」营销师小伙伴们,也将为品牌商家们的营销效果持续加加加加码。

「搜」出生意新增量,是小红书对于搜索推广的信心。作为小红书核心代理商,我们期待可以与更多品牌携手,抢占搜索这一“价值蓝海”



下期预告


近期,到了不少入局搜索品牌的问题,比如


  • 只投放品类词和品牌词,不仅成本高而且抢量困难

  • 产品曝光恶性竞价,抢量成本

  • 品牌关键词投放集中性太强,实际操作空间小


怎么区别以往的常规投放,解决这些问题,找到一个成本更可控效果更确定的搜索抢占方法呢?记得关注我们,下期为大家揭晓



文末福利


为了庆祝辰木互动全员「营销专家」达成进度直线飙升,小辰特意准备了小红书品牌福利礼包,包含三大福利!

即日起持续派送中...公众号后台私信回复【004】即可获取。


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品牌资质

小红书灵犀数据营销服务商小红书商业化整合营销代理商小红书商业化蒲公英代理商 | 小红书商业化广告代理商 | 小红书商业化跨境营销代理商



品牌荣誉

第十六届金投赏商业创意奖 | 2023 Q2REDCASE | 2023 Q2REDCASE | 2023 Q2REDCASE | 第九届金梧奖年度数字营销服务公司 | 第九届金梧奖年度推荐内容营销平台 | 第十一届Topdigital国货营销年度专项奖   | 第十一Topdigital年度产品奖 | 第十一Topdigital年度机构奖 | 2023小红书WILL奖年度增长力商业合作伙伴 | 第十四届虎啸奖母婴亲子类银奖 | 2022TBI杰出品牌创新奖年度营销案例 | 第十届TopdigitalDTC营销年度专项奖 | 2022小红书年度最具突破合作伙伴 | 仪美尚年度最佳品牌营销服务商



品牌观察

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