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AI+矩阵营销,撬动亿级企业的第二增长曲线 | 辰木矩阵Matrix

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发表时间:2024-06-18 09:44




品牌营销的尽头是矩阵?


为了实现更好地获客与增长,矩阵化营销凭借高效率、高回报的特点一步步走进了越来越多品牌的视野中。


今年,辰木推出AIGC X 矩阵营销解决方案,在与各大品牌交流的过程中:


  • 矩阵营销的成功案例是偶然还是可复制的?

  • 矩阵怎么玩?如何让营销既保障效率,又兼顾转化率?

  • 辰木AIGC X 矩阵营销的优势是什么?


以上问题备受关注,本期文章我们将结合市场趋势并围绕企业的具体矩阵业务场景,与大家共同探讨矩阵营销的正确解锁方式。



Part 01

矩阵营销的成功,可复制吗?



过去2~3年,Lululemon在线上布局的矩阵KOS账号共生产37万余条内容,带来450万粉丝及近千万互动,约等于为品牌省了近3个亿的营销费用



1年1个亿,简单的一组数据已然映射了矩阵营销的大获全胜,只是,这样的成功是偶然还是必然?是否具有可复制性?


随着新媒体在市场营销中的地位日益重要,对于企业而言,全面布局新媒体,争取与用户之间更紧密联系,是提升品牌影响力和市场竞争力的关键。


同时,伴随各大主流平台被碎片化信息充斥,用户的阅读习惯随之浮躁,爆款的产生不仅考验内容的优质度,有时候,更需要一点幸运成分。


矩阵式营销,意味着让企业市场营销的实施伴随更多的流量入口和突围机会,它的成功是品牌追随市场趋势和需求带来的结果。


尽管如此,人人都说矩阵营销能带来增长,具体实施下来却很难成功。

追溯原因,核心有2点:


1. 规模裂变的前提:足够多精准内容做支撑

目前大部分企业对矩阵的认知仍停留在人力成本最大化上,比如企图用一个员工运营10个矩阵账号等方式,在内容数量、内容渠道方向做增量,期待以量变推动质变。


然而,人力工作时间终究有限,粗暴的进行内容堆砌,代价却是舍弃内容本身的精耕,缺少优质的内容供给,导致用数量换不到流量。



2. 企业布局矩阵营销:既重运营、更重经营

从运营10个账号,转变为运营100个、乃至1000个账号,除了内容供给问题外,监控及管理问题仍是难点。

每日海量的数据如何快速理清楚?运营的结果能够简单的看明白很重要!


所以做好内容、数据等多方面的经营,才是有效矩阵的开始。



Part 02

品牌如何布局并玩转矩阵营销?



让营销实施既兼顾运营效率,又保障转化结果。


做好矩阵营销的前提,仍需回归到常规的营销场景中去,通过对营销过程的每一环做优化或者做加法,完成最终矩阵的结果提效。


品牌矩阵运转的正确打开路径:


  • 矩阵定位

    围绕统一、明确的目标建立并规划矩阵下的各个子账号

  • 内容策略

    基于矩阵账号目标,量身创作企业的高转化优质内容素材,实现信息的有效传递

  • 内容管理

    分析并减少内容在批量化生产、发布、运营等操作层面的人力成本损耗

  • 经营分析

    持续进行矩阵账号发布内容、转化结果、生意效率的分层漏斗式分析,寻找归因成功因子,复用并裂变矩阵优质内容


矩阵营销,追根溯源是为ROI结果提效服务的。



Part 03

AIGC X 矩阵:

撬动亿级企业的增长飞轮



今年辰木直面营销ROI,推出AIGC X 矩阵小红书营销解决方案。


研发上线的音符工具以营销全链路托管为核心,围绕着企业生意归因、增长、投产三大刚需问题进行产品底层形态的构建,推出七大产品功能模块解决矩阵营销过程中内容、操作、经营等3个方面的卡点问题。


用「工具帮着做」,抛开堆叠人力的模式,以全新形态拥抱矩阵Matrix,为企业营销的各环节提效,实现品牌“经营”与“营销”一体化,直击生意结果ROI。


详细了解音符平台七大模块在矩阵营销环节的核心功能与主要作用:


  • 数字资产管理:帮助企业做好数据基建

    资产管理打通平台渠道及三方数字化认证,搭建出企业数据资产基建,分区、门店、人员、品牌、产品SPU到SKU实现细化管理,为企业沉淀长期复利价值。


  • 账号矩阵:帮助企业化繁为简

    集账号管理、账号数据、内容数据等功能,实现矩阵账号一键标签、分组、智能发布、数据回传及监控总览分析。

    账号矩阵让运营场景摆脱「手机数量战」,为营销运营环节砍掉90%的繁杂步骤,让运营账号基数实现从10到1000+的跃升。


  • 市场洞察:帮助企业看清行业趋势

    市场洞察系统让营销避免「视野盲区」,智能行业爆文、竞品账号及内容数据回传,让营销执行实现科学「抄作业」,用更懂用户、更懂平台的方式开启营销。


  • 经营管理:帮助企业任务提速

    集素材搜集、任务发布、内容制作等功能,实现品类素材海量搜集、内容制作任务批量化执行。


  • 内容工坊:帮助企业做出好内容

    爆文素材AI一键拆、学、仿、写。内容工坊8分钟即可发现并产出1条能拿到ROI结果的笔记,以1000条/日的速度批量化生产内容,实现营销内容创作效率大幅提升。


  • 线索通:帮助企业经营更智能

    管理渠道线索、整合线索信息、自定义CRM连接器实现企业生意经营线索标准化及自动化入库、流转。

    线索通让企业管理者1分钟在线即可看清全国门店1000+员工的单人引流数据。帮助企业进行智能线索盘点,让员工人才产效、线索转化进度、门店经营效益直观可见,反哺生意经营。


  • 增长看板:帮助企业经营效果一眼看明白

    打通经营资产、运营计划及经营数据,从人、到账号、内容及线索留资一个看板汇总数据,实现流量分析、转化分析。

    增长看板通过对营销链路逐层数据漏斗的可视化还原,让经营者直观看清、快速算清生意CPL、ROI,一端追溯生意结果。


音符用「以Matrix为核心的统筹系统+以线索通为核心的ISV线索数据系统」,一套产品闭环完成企业矩阵操盘从内容生产、发布、运营、管理到营销生意结果的追踪、监控、归因、分析,让企业营销全链路实现效率提升,用更低成本完成生意转化。


在具体的项目案例中,辰木结合KOS解决方案为企业营销实现降本增效。



Part 04

结语



对于营销账号铺设需求量大、门店经营范围广,又或者期待在线上进行市场攻占的企业或品牌来说,


矩阵Matrix解决方案通过集群式运营帮助企业在营销全过程中看清数、算清账、管理好人,真正实现品牌规模化、运营效率化,为企业低成本、高效率地实现高ROI生意结果。


目前解决方案已在汽车、家电、轻奢、美妆、服饰、生活服务等多行业投入运营,并为多个亿级规模企业成功撬动第二增长曲线,想要获取详细营销解决方案,1V1进行行业矩阵营销匹配度分析,欢迎后台回复【矩阵】与我们取得联系。




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