著名影星黄奕老师莅临辰木海川共探新机！2026品牌营销的下一站在明星合作？

近日，著名影星黄奕老师莅临辰木海川考察合作，双方就小红书平台的合作机会和公司的各个部门，策划部，市场部，数据部，运营部等公司专业团队进行了深入的探讨。并就未来的合作方向和合作可能达成了一定的共识。

这背后折射的，正是行业正在发生的深刻变革——种草或许不再是效果化最优解，品牌愈发看重转化数据，而明星合作的转化效果绝佳，小红书明星业务已成为不可忽视的新趋势。

之前收到很多商家反馈说：“以前在小红书做种草，效果立竿见影，发一篇笔记，销量就蹭蹭往上涨。但是今年，情况完全变了。” 投了100万，铺了满屏的“好物推荐”“亲测有效”，结果发现消费者早已不吃这套了。

而且不仅不吃，消费者还变聪明了。看到一篇笔记，先看是不是广子；看到一个视频，先看是不是摆拍。消费者对“种草”已经产生了抗体，不仅不信，甚至厌恶。

就在种草陷入绝境的同时，一个沉寂已久的营销方式却强势归来——明星合作。从百年老字号到新锐品牌，从美妆快消到高端汽车，品牌扎堆布局明星代言、明星直播、明星种草等业务，官宣即爆单、种草即破圈的战绩，都在一次次刷新行业认知。

究竟为什么种草会失灵？明星合作又凭什么成为新风口？今天，跟随小编一次性说透2026年品牌营销的底层逻辑，帮你找到破局关键。

Part 01

低成本获客的种草

早已不是最优解？

曾几何时，“种草”是品牌低成本获客的最优解。只要铺足够多的达人、发足够多的笔记，就能撬动用户信任、带动销量增长。但现在，这套逻辑正在全面失灵。

“饱和种草”曾是品牌营销的黄金法则——依托算法逻辑，通过海量 KOL/KOC 高频轰炸，用“高频曝光 + 多人背书”撬动用户购买。这一模式在流量与信任的双红利期可以说是成效显著。

但到如今，流量格局彻底反转。据统计，各大社交平台流量成本平均暴涨近10倍，也就是说，过去100元可获取的曝光，如今需投入1000 元，CPM（千次曝光成本）持续飙升，CTR（点击率）却逐年走低。品牌高投入却难换高回报，饱和种草的性价比优势早已荡然无存。

2. 种草边际效应归零，品牌与用户信任透支

经济学中的“边际效应递减”，精准戳中当下种草的痛点——用户首次刷到博主推荐会心动，但连续10次看到同质化话术、模板化文案后，瞬间就能识别出广告本质。

更严峻的是，用户已进化出“反套路能力”：能分辨博主表情是否僵硬、评论区是否有水军，甚至能拆解虚假种草的营销逻辑。一旦被识破装真诚骗流量，用户不仅拒绝购买，还会集体拔草，留下差评与负面口碑。

品牌和用户之间，本质上是一种“信任契约”。而每发一篇虚假的、夸大的、同质化的种草笔记，就是在透支一份信任。所以说，种草逻辑正在失灵，因为它不仅不再带来增长，反而在不断侵蚀品牌根基。

Part 02

厌倦种草套路

明星合作成为新趋势？

“从来不看种草文，但会看明星代言的产品”、“喜欢的明星种草会多关注，一群路人博主种草反而觉得品牌没实力，只会砸钱营销”—— 这届用户的心声，恰恰印证了营销风向的转变。

回看去年到今年，明星合作的火爆程度，远超所有人的预期。从美妆到珠宝，从汽车到快消，品牌扎堆布局相关业务，可以说呈现出井喷式爆发。明星合作，正重回品牌视野，成为品牌营销的“香饽饽”。

不用铺天盖地的笔记，不用繁琐的话术铺垫，明星的带货力，往往体现在“明星代言官宣即爆发”、“明星直播带货即爆单”、“明星种草推荐即破圈”。

• 老凤祥品牌官宣某流量男明星为全球代言人当日，全渠道销售总额直接突破7500万元，代言人同款系列上线5分钟便宣告售罄。官宣后两周，同款产品全渠道销售额更是创下6.09亿元的惊人成绩，充分印证了市场认可度与品牌号召力；

• 某位在小红书拥有超2000万粉丝的流量女明星，直播和动态能迅速吸引大量关注。并且在直播中常以“电子闺蜜”形象出现，分享个人生活、饮食、穿搭等细节，使推荐更具可信度和吸引力，粉丝更愿意跟随推荐购买。多次案例显示，其推荐的产品能在短时间内实现销量爆发。

这种明星效应带来的热销场景，可以说每天都在不同消费品市场上演。

曾经，达人带货被视为营销的黄金法则，从李佳琦“所有女生”的呼唤，到薇娅一夜数亿的销售神话，KOL几乎定义了过去五年的品牌营销。但如今，风向彻底反转——达人光环褪色，明星效应重回视野，核心原因有两点：

01 内容营销 vs 规模化曝光：破解流量枯竭困境

过去五年，KOL带货是营销主流，但经过多年爆发式增长，达人内容已经陷入套路化僵局——固定爆款公式、程序化产出、同质化话术，让用户审美疲劳，种草效能持续下滑。

而明星合作的核心优势是“确定性曝光”：自带热搜体质与泛影响力，易引发全网讨论，能快速实现品牌破圈，精准弥补内容营销的流量缺口。

在信息过载的快节奏时代，用户可以无暇刷完数十篇种草笔记，但会主动关注喜欢的明星种草的产品，明星合作的触达效率与传播广度，远胜套路化种草。

02 个人信任 vs 形象背书：重构用户购买逻辑

达人带货的底层逻辑是“个人信任”，但近年来直播翻车、虚假测评、数据造假等事件的频发，KOL信任危机持续升级，用户对达人推荐的信任度大幅下降。

明星合作则依托“长期公众形象背书”，经过市场和公众检验，明星人设更稳定、口碑更可靠，且不会为劣质产品轻易站台。更重要的是，明星合作能搭建情感链接：用户购买的不仅是产品，更是对明星所代表的品质生活、审美品味的向往。

这种高度人格化的叙事，可以轻松实现从明星信任到产品认可的迁移，让用户从被动种草转为主动认可。

Part 03

营销回归本质：

不是放弃种草，而是选对路径

明星合作崛起、种草逻辑失灵，并非意味着品牌要彻底放弃种草，而是营销逻辑从流量博弈转向价值深耕。

种草的失灵，本质是品牌透支信任、滥用套路的结果，而非种草本身的原罪。因此，2026年品牌营销的核心，应回归“信任本质”：

• 对种草，需从铺量转向提质，拒绝模板化内容，聚焦真实用户体验，让种草回归分享本质，避免信任透支；

• 对明星合作，需从盲目签约转向精准匹配，结合品牌调性、目标人群与产品特性，选择契合度高的明星，打造差异化营销；

• 整体布局，可采用“明星合作破圈 + 精细化种草留客”的组合模式，用明星背书提升品牌知名度，用优质种草强化用户忠诚度。

值得一提的是，辰木海川已布局相关明星合作全链路业务，深耕明星与品牌的精准匹配、精细化运营，涵盖明星筛选、方案定制、效果放大等全流程服务，助力品牌抓住明星合作风口、实现高效破圈。如果品牌也想布局明星合作，解锁专属营销打法，可私信深入了解详情。